2024-05-19 09:02:59

丑陋的名牌-法国名牌为何法国却没有?
来源:http://www.vifo.com.cn/article_view.asp?id=485
     我国服装市场面临真洋牌大举侵入,“假洋牌“到处横行,国产品牌日益萎缩的严峻形势。一些工商界和知识界人士认为:服装民族品牌处境堪忧,通过发展壮大民族品牌已刻不容缓,假洋牌“挂羊头,卖狗肉”的现状亟待改变。 
  记者近日在北京某大商场高档西装区看到,满目皆为法国、意大利等国的某某尼、某某特、某某莉的名牌,在五六十家柜台前,竟然找不到一家我国自己的品牌。据有关人士介绍,过去国产的“锋”、“观奇”等名牌在这家商场曾有一席之地,而且品牌形象良好,曾经常出现在国航国际航班的宣传片中,业绩也都非常出色,销售排名始终居于这家商场同类产品前10名之内。而这样形象业绩俱佳的民族品牌却被“请出去”了,如今带有汉字的民族品牌在这家商场二楼一个也看不到。与此同时,一家贴着法国商标的上海公司却一次得到了3个位置。这家商场办公室的叶小姐对此的解释是:这次调整是为了引入外国名牌,提高商城的档次。

  一位法国服装界人士在这家商场转了一圈后十分惊奇,他问:为什么看不到一件中国自己的品牌服装?这里的“法国名牌”为什么法国没有?一位服装业业内人士指出,国产品牌的不景气原因是多方面的,但某些人对民族品牌的歧视是重要原因之一。他说,在这些服装的洋品牌中,只有30%左右是真正的国外名牌,其他大都只是在国外注册,生产设计销售均在国内的假洋牌。北京服装学院教授胡月介绍说,这种“挂羊头,卖狗肉”的现象在我国高档商场普遍存在,一般情况下,有1/3是国外名牌,1/3是国外厂家授权的品牌,1/3只是贴上个外文名字的假洋牌。

  中国服装集团秘书长钟漫天认为,目前在市场上“假鳄鱼”有100多“条”,大都是贴牌生产。我国的服装企业在真假洋品牌全面涌入市场面前举步维艰。据介绍,锋牌公司目前在赛特商场的销售领先于众多真假洋牌,居排名之首。钟漫天指出,在国家大力扶持民族品牌的大环境下,对民族品牌应该大力支持,任何歧视的行为都是错误的。

  胡月教授说,从1994年起,我国便已成为世界第一大服装生产国,服装加工出口占世界的50%,有的外国人讽刺中国是“世界的衣橱”,但我国出口服装中95%是价值较低的加工产品,属于民族品牌的服装极少,一个民族如果衣着服饰被国外名牌所引导,对民族心理、民族自信心将产生不良影响。在这方面,韩国为我们树立了榜样。我国有的商家不但没有从扶助民族品牌的大局思考问题,甚至盲目崇洋媚外歧视自己的民族品牌。胡月说,如果每个商场都这样做,那么我们的民族品牌在竞争激烈的市场中发展壮大将更艰难。

  钟漫天、胡月等专家建议,第一、**要制定扶持政策,为民族品牌的产业发展留有足够的空间。以服装为例,我国的服装产业只有20多年,起步较晚,**要给予一些特别关注并且在全社会树立用民族品牌商品光荣的氛围。第二、对民族品牌的扶持要有长远考虑,**应该通过引导商家开辟民族品牌专卖店的方式,给民族品牌一个亮相的机会,为民族品牌的深入人心提供一个窗口,国外一些国家为扶持民族工业,就采取开辟“地域品牌专卖”的办法,促进民族品牌产业的发展。第三、作为新闻媒体要引导舆论,深入宣传民族品牌的成长、壮大,特别要通过宣传我国冰箱、彩电行业发展的成功经验,引导群众对民族品牌的发展坚定信心。