2024-05-19 11:01:41

投资风向 | “未来服装” 沾边就卖出2000美元
来源:http://www.vifo.com.cn/article_view.asp?id=2047
  在杭州体育场路上的一家外贸企业里,一种“未来服装”正被不断生产出来,销向遥远的欧洲。这套服装的口袋、裤脚、领结带有《蝙蝠侠》《黑客帝国》《第五元素》和《星球大战》的影子,就因为这一点,它在欧洲的售价是普通服装的40倍。

  当动漫和服装行业撞出了火花,就诞生了一个新兴行业。杭州已有多位设计师把动漫风格带入了服装穿着,这一次碰撞为服装厂商带来了一座金矿。 

    本月底,杭州汉龙威尔服装有限公司要向一家德国老牌服装商交付20款动漫服装。这其中就包括了酷似《黑客帝国》主人公穿着的黑色风衣,《第五元素》反派穿着的竖领衬。这些产品还没装箱启程,已被德国法兰克福的零售店预订一空。 

    西方大片带来灵感 

  杭州汉龙威尔服装有限公司的秦国良正在一叠A4纸上随意涂抹,整个办公桌上都堆放着设计草图,这些图乍看都是宇宙飞船、太空人、可是老秦说:这就是一件动漫服装的最初构想。 

    去年美国曾经上映过一部根据漫画改编的《飞火》科幻片,当时老秦正好在加州观看了这部电影,“这部电影融入了中国元素,最明显的就是剧中主角的戏服,那件上衣整体非常简洁、精神,很像陕西等地区农民穿的短褂,在电影里非但没有乡土气息,反而显得十分时髦。” 

    回国后,他关起门来专门研究了动漫科幻作品,还和清华大学美术学院染织服装艺术系合作研究相关课题,现在对动漫科幻已能说出个道道。“比如《星球大战》系列,男主角卢克天行者的造型有日本武士的味道,女主角艾米达拉带有中国古代宫廷的味道;而风靡世界的《黑客帝国》主角NEO的扮相更是魅力四射,此后欧洲冒出了数百家专卖店。” 

    赚的钱是过去40倍 

  这些“未来服装”,不仅大大延长了产业链条,也给制造设计厂商带来了超额利润,一件《黑客帝国》尼奥式皮质风衣在德国市场可以卖到2000美元以上,而同样材质和原辅料的皮衣仅以订做加工的形式出口,卖价不超过50美元,利润少得可怜。 

    桐庐金川服装厂正在加工一款形似《黑客帝国》墨非斯穿着的上装,整件衣服的皮料成本为200元,加上配料、劳动力等,总成本大概350元。如果按照普通贴牌服装交易,这1000件上装总价值不过5万美元,纯利润大约10%,不到5万元人民币。 

    当服装厂对这一皮衣按照动漫风格设计后,欧洲买家可以接受单件1000美元的价格,总价就达到了100万美元,服装厂可以获得20%以上的利润,大约20万美元,获利是前者的30多倍。“如果可以用自己的品牌在欧洲市场销售,利润最多可以超过一半。” 

    这些服装的销量虽然较小,但是消费群体非常稳定,产品生命力也比时装持久。“与动漫产业一样,动漫服装给人们带来的不仅是视觉上的愉悦感,还有心理上的放松感。”杭州中小企业服务中心合作交流部邵主任说。 

    未来你可能就穿这种服装 

  动漫服装外形虽然前卫、时尚,但也有很强的功能性和实用性。杭州有一家服装厂商在所设计的动漫服装的胸前别出心裁地设置了一块隔离袋,足可以放下一台12英寸显示屏的笔记本电脑。当人们坐下休息时,就可以把袋子打开或者搁在大腿上轻松、简便地使用笔记本电脑。 

    杭州市服装协会赵会长说,宇航技术催生了吸汗、防辐射等材料的革新,这类服装一旦结合高科技的纺织材料,正成为未来服装的雏形。比如有人腿脚残疾,可以辅以经过设计的机械服装行走;或者人们长途步行,可以使用特殊材质来减轻重量。 

    来杭访问的罗德岛艺术设计学院服装系主任玛利教授说,动漫服装也可以被理解为未来服装。早在上世纪80年代初期,日本就有人预言,以后的服装是透明的,利用科技手段从石油里提炼出来的超细纤维仿制成天然材料,并且加上印花,如今这些已经变成了现实。 

    知识产权问题应当注意 

  当然,涉足这类服装设计,需要当心的是版权触礁。因为很多国际知名动漫科幻类的形象早已通过注册方式,被意识超前的拥有者严格控制。比如迪斯尼把总共11类动画人物的服装版权都已注册。不久前,佐丹奴国际有限公司就以高昂代价获得了迪斯尼的服装版权。 

    服装行业的特点,还决定了杭州厂商的知识产权也容易被侵犯,在一些国家,同样的款式,只要抄仿者对细节略作修改,比如换一种花纹,或者加一点刺绣,就可能申请到专利,从而把杭州产的未来服装拒之门外。